比如说，有人认为，他们是某某徒，他们是环保主义者，有人认为他们是动保主义者，有人认为他们是女权主义者，有人认为他们是自由主义者，等等。难道他们是一出生就成为这样的人的吗？
显然不是。他们只是后天在知识和媒介的塑造下，才成为这样的人的。
他们所标榜的“自我”和“人格”，以及所对应的社会身份，就是知识和媒介在他们身上所留下的烙痕，这些烙印，刻入他们的底层心智，进而操纵他们。他们所相信的一切，并不是因为那些东西是真谛，而仅仅是因为，那些观念刻画在了他们的心智结构中，比其他观念刻的更深一些。
在阅读时代，人们通过审视，理解，思考，和对意义的探寻，通过意象和想象力进行思想构建和传播。
视听同步印象的宣传则颠覆了这一切，因为它给观者提供现成的视觉形象，观者还来不及对这一形象做出自己的解释，他的思想就已经被标准化了。
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