但在全球吸烟人口递减的情况下，电子烟的每一次繁荣，都是从传统香烟中抢走一块肉。
在国内，烟草市场实行“统一领导、垂直管理、专卖专营”的管理制度，由中国烟草总公司垄断经营。表面上国内存在如中华、利群等众多卷烟品牌，呈相互竞争状态，但实际上各品牌都隶属于中国烟草总公司。
中烟公司掌控了中国的烟草产业链，烟草专卖局负责全部烟草收购和分销，各地烟厂负责卷烟生产，成品只能卖给专卖局，再由专卖局卖给批发商，构成一个庞大的生产销售网络。
在专卖制度下，一切烟草业务都在法律和国有范畴内运行，其中是否含烟草是红线。例如，美国HNB电子烟IQOS因烟头中含有烟草，在国内被全面禁售。
因此，在2018年之前，国内还没有形成电子烟创业风潮，中烟和电子烟公司基本相安无事。中国电子烟行业委员会会长欧俊彪就曾经坦言：我们只做外销，上一代老板胆子都不大，冥冥之中的第六感是烟总会被管控，但我帮中国人赚外国人钱，总不会打我吧［3］。
但当连罗永浩这样原本做手机的人也来搞电子烟的时候，这个行业就仿佛到了上证指数5000点的时候。
2019年11月1日下午，罗永浩在微博转发了自己创业的电子烟品牌“小野”将于双11在电商平台正式开售的消息，在前期陈冠希代言的造势下，即将开售的小野备受关注。但没想到的是，在这条微博发出20分钟后，电子烟行业变天了。
当日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，规定各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。
罗永浩也再一次被调侃起了“干一行，黄一行”。
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