传播学历史上最著名的学者沃尔特·李普曼曾提出过一个概念：刻板成见。它指的是人们对特定的事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。
最重要的是，刻板成见可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着对新事物的接受。也就是说，你会倾向于不断接受符合自己已经形成的意见的内容，而拒绝接受对立方的内容。
这也是为什么在 YouTube 或哔哩哔哩宣扬种族主义的视频下面，很少能看到反对种族主义的评论——这些视频的受众非常固化。受益于算法推荐，内容平台可以让你不断接受类似的东西，延长留存时间，从而获得更丰厚的广告收入。而你会更难接触到对立方的意见。
除了利用算法推荐机制，当代阴谋论的另一大武器是：多平台同时出击。
30 年前，当一个人听说一种惊悚的理论时，最常见的做法是求证于书刊、报纸和好友。但今天，他们在 Facebook 上看到一条惊悚的帖子时，最常见的做法是求证于 Twitter、Instagram 和 YouTube。而如同上文所述，这几个平台上全部都有“5G 导致新冠肺炎”的帖子存在。
纳粹的铁杆党徒戈培尔提出过一条传播学理论：谎言重复一百次就会成为真理。放在今天，戈培尔效应同样存在，甚至不必重复一百次就可以让很多人相信。
当阴谋论与科学阐述同时出现时，科学阐述未必能击败阴谋论获得人类的关注。因为追求情绪刺激是人类的天性。这也是一条没什么营养的视频可以获得 250 万播放的原因。
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