刘自力已于2015年8月卸任茅台集团总经理，至今已4年。据公开资料，刘自力是茅台集团的“老人”，生于1955年，是贵州仁怀人，16岁即进入茅台酒厂工作，曾任贵州茅台酒厂（集团）公司工会主席、副总经理。
1998年，原习酒公司被茅台集团兼并后，刘自力即被派往习酒，担任该公司的董事长及总经理，任职十余年。
2010年5月回到茅台集团，出任贵州茅台集团旗下上市公司贵州茅台酒股份有限公司总经理，次年10月被任命为贵州茅台集团副董事长，后任贵州茅台集团总经理。
此后，刘自力一直与今年5月落马的茅台集团原董事长袁仁国搭档，直至2015年退休。
在刘自力任职贵州茅台酒股份有限公司总经理、贵州茅台集团总经理期间，茅台酒曾发生“最大幅度涨价”，两年内共上涨约50%，被舆论指责“涉嫌垄断”。
2010年12月，贵州茅台酒股份有限公司发布公告，自2011年1月起上调产品价格，平均上调幅度为20%左右，上调后普通茅台酒的指导价为959元/瓶。此次调价，成为当时茅台近10年上调出厂价幅度最大的一次。
此时，刘自力上任茅台酒股份有限公司总经理仅7个月。而一年多后，“最大幅度调价”的纪录再次被打破，2012年9月，茅台再次上调部分产品出厂价格，幅度约20%至30%，引起广泛争议。
就在此间，刘自力在公开场合有“三公消费不喝茅台难道喝拉菲”的言论。
2012年3月全国两会期间，有全国政协委员提交提案称三公消费应禁喝茅台，“茅台酒10年来价格涨了10倍，背后推手就是公款吃喝”。
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