身着红色工作服的百度外卖小哥从西二旗起家，成为附近上班族订午餐、买咖啡、送水果的首选。有了外卖小哥，白领们下楼的次数越来越少，中关村软件园星巴克的排队人员也从挂着工牌的白领变成了戴着头盔的外卖小哥。校园起家的饿了么用便宜的饭菜和送餐的快速获得了一批忠实用户。一个主攻高端白领市场，一个走接地气路线，两者看起来相安无事。但手握大把餐饮商户资源的美团并不甘心将外卖市场拱手相让，黑黄相间的“小袋鼠”开始出现在大街小巷。
战斗的节奏比预想的快得多。2015年，外卖行业竞争进入到白热化阶段，消费者迎来了最好的时刻。饿了么前脚推出 “首单立减15元，满金额减现”的优惠活动，美团外卖“首单立减15元、满30减10元”的活动就会跟上。百度外卖也推出“首单立减13元，满金额减现”，并承诺半小时送达，超时赔偿。
到了2016年，西二旗的街道不再是红色服装的专属，大学校园周边也不再是蓝色服装饿了么送餐员的专属地。几乎每一条街道和每一个商家门口，都能看到依次停放的红黄蓝三种颜色的电动车。
外卖江湖也正式走到了十字路口，融资不畅的百度外卖一边对外大谈送外卖也得有技术含量，一边急切地向投资人推销百度外卖的盈利故事。经历了“3·15黑作坊”事件的饿了么并未影响融资进展。仅仅过了一个月，饿了么就宣布获得阿里巴巴和蚂蚁金服共同投资的12。5亿美元，本轮融资后估值超过45亿美元，支付宝的口碑外卖开始接入饿了么服务。
完成与大众点评合并的美团也接受了腾讯、DST等公司超33亿美元的融资，原美团投资方之一阿里巴巴的身影却已经不再名单上。
