可 见在知识产权领域内，道德所能发挥的作用十分有限，更多时候还是依靠各方运用规则的能力来分出胜负。包括在引人注目的IT领域内，诸多国际巨头更是频繁利 用在知识产权和律师团队上积累的优势，来发起一场又一场扼杀其他竞争者创新空间的“专利战争”。所以在残酷的商业社会中，道德评判和规则评判的结果往往并 不一致，迈克尔•乔丹接连败诉的原因正在于此。
以上这么多说明，并非打算为乔丹体育进行开解。因为即便能够获得规则的保护，但“乔丹”这 个注册商标的存在，已经为企业和品牌刻上了深深的山寨烙印。或许在品牌的初创阶段，企业的确可以利用这两个字赚到些鱼目混珠的利润。但随着企业自身的做大 做强，当初使用的小伎俩，反而成为了乔丹体育的一种“原罪”。企业所有试图进一步提升品牌价值的努力，都有可能因为品牌本身的这两个字而付诸东流。
再 进一步来看，迈克尔•乔丹在法庭上的连续失败，就意味着乔丹体育成为了赢家吗？答案是未必。本次事件存在着一个耐人寻味的时间节点——此前乔丹体育的产品 已在国内销售多年，而且迈克尔•乔丹乃至其背后的耐克也早就对此进行过交涉。然而直到2012年初，迈克尔•乔丹才高调发起针对乔丹体育的一系列诉讼，而 且一直持续到现在。
