或许很多人感到无法理解这个判决：很明显，当初使用“乔丹”作为商标，就是为了误导消费者以为该品牌与迈克尔•乔丹有关，属于典型的“山寨”行为。 所以当迈克尔•乔丹提起一系列诉讼时，几乎获得了舆论的普遍支持。结果在占据道德制高点的情况下，迈克尔•乔丹却在中国法院经历了屡战屡败，这背后到底是 什么原因？
原因其实并不复杂，稍微多关心一下本次判决就会发现，直接站在迈克尔•乔丹对面的诉讼对手，并非那个备受无数球迷指责的乔丹体育，而是“国家工商总局商标评审委员会”。也就是说，尽管乔丹体育做了一件在道德上为很多人所不齿的事情，但在法律层面上，他却最大限度的利用了规则，早在多年之前就申请注册了“乔丹”商标。而当该商标经过正式注册之后，就赋予了乔丹体育可以在自家产品上使用“乔丹”商标的权利。迈克尔•乔丹如果要阻止这种权利的行使，就必须推翻中国商标部门对于这种权利的保护，所以本次提起的也是行政诉讼而非民事诉讼。
至 于北京市高院本次驳回迈克尔•乔丹上诉的理由，也在判决书中写的很清楚：“在案证据可以证明迈克尔•乔丹在中国篮球运动领域具有较高知名度，但争议商标中 包含的文字‘乔丹’与‘Michael Jordan’、‘迈克尔•乔丹’均存在一定区别，并且‘乔丹’为英美普通姓氏，难以认定其与迈克尔•乔丹存在当然的对应关系。”
