职业打假人的困惑
最初打假就像是割韭菜
当记者辗转找到林觉(化名)时，他刚跟着警方捣毁了一个假服装厂。虽然看起来有些疲惫，却丝毫不能掩饰他面上的喜色。
林觉是阿里巴巴平台治理部打假特战队的成员，此前是一名警察，过去的很长一段时间里，他一直在跟假鞋做斗争。“当我刚开始做这个的时候，我一度觉得打假是件很简单的事情，拿起鼠标在淘宝上随便一搜不就可以了，看到是假的就封了店铺。”但随着工作的展开，他开始修正自己的观点，“你知道阿里巴巴的电商平台上有多少件商品吗？差不多10亿件，你刚封了一个店铺，可能对方就会注册10个店铺，但实际上假货在线下，如果货源地得不到根治，假货是打不完的。”
林觉说，打假的动力有一部分来自亲友，“有时候聚会，他们会笑着跟我说你们上面很多假货。那种感觉很奇怪，我会跟他们说我们不生产假货，我们只是提供了一个平台啊。”
大概在2010年前后，阿里平台开始用线上线下结合的“神秘抽检”的方法遏制假货。“最初就是割韭菜，关掉售假者店铺，后来发现，拔根子才是最有用的，就是找到假货货源地，然后打掉。”跟林觉同样是打假特战队员的李默(化名)说，“我们有2000多人的打假队伍，很多都是干过公安和了解知识产权保护的，此外还有5000多个志愿者也一起在打假，一年投入10多个亿。”
李默说，一旦发现有人售假，他们会沿着售假者向上溯源，伪装多重身份去制假窝点探访，获取更多信息，最后联合品牌权利人和公安执法力量打掉制假窝点。但很快他们就发现，一些假鞋的制假窝点开始将工序分解到不同作坊生产，打掉一个作坊，其他工序窝点发现后马上就找其他地方生产。
售假造假的人也在不断换着法子应对打假。一些屡次被打击关店的售假者有了“前科”，店铺注册不下来，开始花钱购买外地已注册的店铺。在一些售假比较严重的地方，为了减小被审查的风险，这些人用买来的店铺登录时，会用各种作弊手段更改IP地址，造成该店铺是在外地登陆的假象。
品牌权利人的不配合是让李默觉得打假艰难的另一个原因，“打个比方说，假如判定一双鞋子是假货，那么除了这个鞋子的品牌方，其他人都没有这个资格去判定。但有的品牌权利人并不愿意进行鉴定，因为他们不想给外界造成他们有假货的印象。”
