可口可乐进军酒精饮料市场之际，与其他大型食品集团一样，其核心业务汽水的销售正在萎缩。随着年轻一代消费者开始少喝含糖饮料，可口可乐已在饮用水和茶等快速增长领域的产品上有投资。
可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)上月表示，该公司在2017年推出了500多种新产品。他说：“我们正在对可口可乐进行创新，包括口味的创新，用世界各地食材进行创新，让其进入与之前不同的品类。”
去年11月，昆西在接受CNBC采访时，被问及是否会进军含酒精饮料市场。当时，他表示，在进军含酒精饮料的问题上，可口可乐不会说“永远不可能”这样绝对的话，但现在谈论这个没有意义。
