有内行讲即使国家工商总局立案发文警告，也极有可能是双十一之后的事了。在这个节骨眼京东举报阿里，更多是做京东平台上的品牌商看的。电子商务研究中心提供的信息显示，一些品牌在天猫和京东之间果断选择了天猫。男鞋品牌木林森称，客户数量只是其他平台的一个零头。京东二季度财报显示，该公司年度活跃买家为 1。18 亿人。同一时期阿里的年度活跃买家为 3。67 亿人。
最受伤的是品牌商。对于品牌商来说，选择哪一个平台都意味着放弃另一边的客户。木林森的负责人称，在电商平台的斗争中受伤的都是品牌商，我们并不想做这样二选一的决定。几天前，木林森品牌被京东强制清退立场。
在双十一的节点京东控诉阿里并不是第一次，除了商家的站队之争外，去年在双十一将要临近之际，阿里宣称已经将 “双 11 狂欢节” 和 “双十一狂欢节” 申请注册为商标，禁止其他商家使用以上商标投放广告。京东同样选择通过 “京东黑板报” 发表声明指责阿里，“用威逼利诱手段给媒体和电商同业公司设置障碍，有违开放互联网精神。”
