此次iPhone7无疑被寄予了提振销量的重任。从已披露的信息看，从外观到配置细节，新版i-Phone已几无秘密可言，所幸无线充电、取消耳机接口、后置双摄像头等性能确实显示出一部分令人惊喜的变化，但能否因此换得消费者埋单尚未可知。有网友直言：“当年iPhone6发布前，国内运营商也是玩这出提前预订（违反NDA保密协议了），结果人家苹果硬生生最后时刻就是取消了中国区首发。但现在的苹果已经不是当年的苹果了，这次还敢不敢有这种底气？”
iPhone7发售前库克忙套现
对苹果公司来说，更大的尴尬或许正是来自于其掌门人库克。
最新披露的美国证券与交易委员会（SEC）文件显示，库克上周获126万股苹果股票的股权激励，价值约1。35亿美元。但就在同一周，库克抛售了33。4万股苹果股份，套现3600万美元。此次抛售后，库克还持有130万股苹果股份，价值约1。4亿美元，可以在2021年出售。
从历史走势看，库克的抛售行为倒是符合逻辑。自库克出任CEO以来，除2012年发布iPhone5之外，苹果股价往往在新品发布前走高，而在发布之后出现下跌。2013年9月11日（北京时间，下同）i-Phone5S、5C发布后，苹果股价在短短4天内累计下跌了数十美元，总市值蒸发近400亿美元；2014年9月10日iPhone6发布，发布会期间苹果股价表现震荡，并伴随新品亮相股价由涨转跌，全天跌幅为0。38%；2015年9月10日，苹果6S发布当天，苹果股价下跌2。16美元，跌幅1。92%。不过将时间轴放长来看，iPhone大换代的年份，苹果股价往往随着出货量的增加而上涨。比如2015年，苹果股价就随着iPhone6的发布一度冲高到134。54美元，市值突破7500亿美元。对于大改之年的iPhone7而言，苹果或也由此带来股价上涨。
据悉，库克最新抛售苹果股票的价格位于107。21-107。69美元之间。而上周五，苹果股价收于106。94美元，下跌0。59%，这意味着库克或许能做一笔高抛低吸的好生意。但从公司经营角度来看，库克仍任重道远。其接任后，尽管苹果公司的盈利能力不断增加，但股价涨幅却寥寥，目前市盈率也只有12。18倍。尤其是今年以来，苹果股价仅小幅上涨1。6%。iPhone7能否提振股价并带动估值上升，对库克而言依然是个艰巨的任务。
