为了杜绝学生之间的名牌服饰攀比现象，现在学校都要求学生平时穿校服，外表上看起来大家没什么差别，实际上大家都在暗暗较劲，“吃要美味、穿要名牌、玩要高档”的奢侈风弥漫着中学校园。“非名牌不穿”几乎成为许多中学生追求的目标，尽管他们的家境并不富裕。中学生里流传这样一个穿衣标准：脚上穿阿迪的、衣服选耐克的、腰带选鳄鱼的，而一双货真价实的新款阿迪达斯运动鞋，价格通常在800～1000元之间。
据调查，购买名牌体育用品的学生中，高中生占52%、初中生占44%，而大学生和小学生仅占不到4%，中学生已经占据主力消费位置。王女士的儿子今年上高一，脚上穿的是耐克运动鞋，要800多元，身上穿的运动服是进口的，一件要999元。王女士说儿子指名要这种牌子，只有一个商场有卖，而且从不打折。
