《芳华》改档前已在全国开出4万场预售场次。此次突然撤档，网友们纷纷猜测“到底发生了什么”？王中磊转发冯小刚微博时确认《芳华》不会在今年国庆档上映，附文：“给各位影院院线和媒体朋友，工作在一线的宣发团队，以及最可爱的观众朋友说一句对不起，真的对不起。《芳华》不会在今年国庆档上映。”
值得一提的是，原定于24日下午举办的媒体观影活动如期举办，冯小刚也在放映结束后就《芳华》撤档一事发言，短短几分钟的过程中更是数度哽咽落泪，而谈及该片借此炒作等质疑，他坦言全部工作人员都对电影有着最纯粹的爱，“我们比大家更希望电影能如期上映。”
冯小刚还说：“《芳华》的全国路演不得已只能终结于此了，还没有开始就要和观众告别了。此时此刻我诚实地告诉大家，我的心情是有些悲壮的。”而原著作者、该片编剧严歌苓也在交流中泪洒现场，“小刚太不容易了，这帮孩子太不容易了，希望这部电影能被善待。”
