“2014年北京工商曾整治王府井大街上的稻香村门店。18家门店中仅一家为北稻专柜，其他或为保稻（保定稻香村）或为苏稻生产，更有冒充的山寨品牌。这无论对消费者还是企业来讲，伤害都是巨大的。”北稻表示。
资料显示，北京稻香村目前拥有270余家连锁店，600余个经销专柜，年销售额达50多亿元，除了经营糕点，其门下连锁店如同小超市还经营各类其他品牌食品，在北京市场属于绝对领先地位。
另一方面，苏稻发展得也不差。除了原本在南方的市场外，苏稻在北京、苏州、江苏、山东等地建有5个大型的食品加工中心，目前旗下拥有9家分公司，还在糕点老字号中率先开展“互联网+”转型。
在争夺市场方面，这两家企业已经斗得如火如荼。而这两家企业主打销售的产品外形十分相似，例如枣花酥、山楂锅盔、鲜花玫瑰饼、墨子酥等等，尤其对于普通消费者而言，根本看不出区别。
2015年9月开始，北稻再次就苏州稻香村商标侵权行为提起民事诉讼，要求其停止侵犯商标专用权和针对北京稻香村的不正当竞争行为，并累计要求赔偿近4000万元。其间，苏稻对案件提起了管辖权异议申请，法院均裁定驳回其申请。目前案件仍在审理中。
中国政法大学民商经济法学院教授张今认为，与大多同类纠纷一样，“稻香村”商标纠纷根源于特殊时期的社会关注和历史因素。中天恒律师事务所律师陈军分认为，从目前情况看，北稻、苏稻均在糕点食品类持有“稻香村”字样商标，导致该商标纠纷的一个主要原因可能与苏稻未规范使用商标有关，但北稻没有权利主张苏稻添加“苏州”二字用以区别标识。
中国电子商务研究中心特约研究员赵占领表示，同行业中的两家龙头企业合则两利、分则两败，长期的商标混淆让消费者难以分辨，影响的将是消费者对整个“稻香村”品牌的认知。
老字号的“战争”
王老吉、加多宝之争
2010年5月起，王老吉和加多宝已经就侵害商标权、虚假宣传、不正当竞争等诉由进行了10多场诉讼，案件标的高达数十亿元，创造了业内纪录。而比官司还火爆的，是两家频繁的广告、公关营销过招。
