早在2018年9月6日大白兔奶糖宣布与美加净跨界合作，冠生园和美加净这两家家喻户晓的上海老字号将推出“美加净牌大白兔奶糖味润唇膏”。自润唇膏一推出就得到很多年轻网友们的支持，得到不错的反馈。据介绍，这支润唇膏的主要成本有乳木果油、橄榄油、甜杏仁油、牛奶精华、蜂蜜，银耳等，都是由食物级别的安全成分组成。根据天猫官方数据显示，这款唇膏第一批就上线920支，两支78元。对于这个价格，网友们意见分歧，有网友表示“太贵，比海淘还贵”“除了价格，其他都好”。
事实上，在如今市场竞争更为激烈的情况下，不少商家们都在费尽心思地搞研发，期待得到更丰厚的市场回报；即使那些早已成名的“老字号”店，都因原来的产品不适应市场需求，而选择放下“身段”开始“二次创业”。
截至9月21日，美加净大白兔奶糖口味润唇膏再次上线，价格从两支78元上调至2支80元。对美加净紧急加售一事，天猫官方表示已直销，并符合天猫相关规定。这意味着，老字号跨界创新已颇见成效，天猫也将成为国货新品首发提供更多资源和通道。
