程振伟
“不用TCL没有问题，但是我希望还是用中国货，媒体要带头。”一路过来，看到大多数记者手持苹果手机，全国人大代表、TCL集团董事长李东生在接受采访时开玩笑说。李东生表示，目前中国消费群体，有足够的经济能力，所以不用苹果要靠政治觉悟。（3月11日，南方网)
李东生希望中国人用国货，这没问题，但有个前提，国货要够好。李东生希望大家不用苹果，因为我们要有政治觉悟，还有一个前提，苹果的国产替代品拥有与苹果相差不远的用户体验，否则就连政治觉悟也指不上。
如文章开头所言，大多记者手持苹果手机，很多公务员也是人手一部苹果手机，公务员政治觉悟不高吗？高，恐怕就连参加两会的代表很多也手持苹果手 机，两会代表政治觉悟不高吗？高。在选择手机上政治觉悟为何指不上？消费行为由市场决定，政治觉悟一时能管用，可终究抵不过市场的终极法则。
笔者一直认为，苹果为中国人上了一堂最好的市场课。苹果手机占领的可是诺基亚摩托罗拉曾经半分天下的市场。经济学上有顾客粘性一说，为何苹果手机一问世就能从诺基亚摩托罗拉手里抢走市场？东西好，用户体验好，顾客就买账。至于说苹果文化，苹果代表身份，那也是建立在苹果手机综合性能好用户体验好的前提之上。
苹果让中国人获得类似德国制造一样的产品体验。好东西就是好，一用就离不开它，扯别的都没用。苹果让很多普通中国人第一次直观深切的理解产品概 念、市场规律，给很多中国制造企业上了终身受益的市场课。而苹果给中国用户和中国制造企业带来的市场意识，对中国经济的价值却是无价的。
苹果让中国用户明白什么叫工匠精神，明白什么叫把产品做到极致。企业不能敷衍消费者，要对信任自己的用户尊敬并负责，为了让用户获得好的体验， 要把产品做到极致，做到了极致产品文化自然就来了。苹果的装逼文化，精英身份文化其实不是苹果自己制造的，而是用户赋予的，打败中国竞争对手的不是苹果文 化，而是苹果产品，所以中国同行别指望同为文化的政治觉悟去消解苹果文化，要从苹果市场里分一杯羹，靠的还是产品本身，尤其是用户体验，不尊重用户，不给 用户全新完美体验，尽扯什么文化觉悟毫无意义。
中国经济这些年的发展成就，最大原因是释放了市场活力培养了消费需求。中国消费者和本土企业这些年最大的收获，还是市场意识的生长。苹果能在中国市场摧 城拔寨，从另一个角度验证了中国市场的开放自由，对优质产品的包容催生，以及消费者主体意识的成熟。好东西为什么不用？有了这种市场意识和消费者倒逼，中 国企业一样能走出去，在其它领域占领外国市场。市场意识发育不全、消费者议价角色缺少的国企，走出国门屡屡受挫，是不是因为在国内缺少了作为对手的苹果这 样的市场意识启蒙者？
目前中国经济发展模式正在转型，转向更多的靠消费拉动经济。一个市场意识成熟的消费群体，一个对市场意识领悟到骨子里的企业群体，才是驱动中国制造乃至中国创造的最大动力。而这些，都得感激把我们当成真正用户去尊重并教育了我们的苹果。
打败苹果不靠政治觉悟，靠市场意识。我们能做的，就是以苹果之道，还施苹果之身。
