百事爱奇艺强强联手 开创视频VIP会员与品牌IP完美融合的商业时代
在《17把乐带回家》贺岁片发布的重要环节，爱奇艺的创始人、CEO 龚宇，爱奇艺销售副总裁吴刚，百事大中华区饮料特许经营商务单位副总裁兼总经理姚炜炜共同上台，公布了《17把乐带回家》将于2016年12月20日于爱奇艺首发，爱奇艺VIP会员可以免费观看。这也意味着，爱奇艺与百事两大品牌开创了视频媒体VIP会员与品牌IP完美绑定的商业模式。
“把乐带回家”作为百事临近新年发布的贺岁片，已经成长为用户每年期待的品牌IP。今年，“把乐带回家”项目已经步入第6个年头，在过去五年中，作为不断追求创新、支持年轻人实现渴望的标志性品牌，百事一直从多个层面、多个角度深化丰富’乐’与’家’的含义，传播快乐正能量，2017年贺岁片《17把乐带回家》关注年轻人的诉求并与他们一起探索创新，希望将“乐”与“家”传递给更多年轻用户，这与具备高学历、高收入、高质素等特点的爱奇艺VIP会员用户十分契合。爱奇艺持续保有当前中国视频市场最大付费会员，庞大的年轻用户群体给双方合作提供了更多的契机。
爱奇艺在这次合作中大胆尝试了品牌宣传片针对VIP会员首发，成功地开创了视频行业VIP会员商业化的模式。同样，作为合作品牌方百事，深耕年轻用户群体，针对最广泛的有效用户传递品牌2017“把乐带回家”的快乐正能量，释放了百事“把乐带回家”IP积累多年的品牌能量。这次合作，开启了视频媒体与品牌创新营销的商业时代。
2016年，爱奇艺深度布局内容上下游产业链，开启视频内容布局、演员深度合作、电影衍生品的电商服务、VIP会员等众多互联网新玩法，在营销领域也不断深化“悦享营销”合作。据悉，2016年10月在爱奇艺“iJOY悦享会”活动中，爱奇艺首席营销官王湘君公布了百事加入爱奇艺合伙人计划，此次针对爱奇艺VIP会员首发百事新年贺岁片，也是两大品牌宣布深度合作后的第一次创新之举。相信未来爱奇艺与百事及更多合作伙伴，将在更多领域尝试更有趣、有效的商业合作模式，创造更多现象级商业合作，引领营销行业趋势。
