“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”在3月初的一场酒水专场直播中，知名演员潘长江在屏幕前卖力地推销着茅台虎年生肖酒。潘长江一边说着，一边不忘催促观众下单并补充道：“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖。”“这种酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏价值！”
“现在直播卖酒，都这么没底线了吗？”一位接近茅台的人士告诉《每日经济新闻》记者，所谓潘长江认识茅台董事长十几年、喝酒把他灌醉，基本就是赤裸裸的谎言。
潘长江，这位在某平台拥有2500多万粉丝的知名演员，自转型网络主播卖酒后争议不断，屡屡踩在“红线”边缘。而像潘长江一样涉嫌虚假宣传的卖酒“网红”主播不在少数，更有甚者已沦为假酒产业链的一环。
今年2月底，重庆警方宣布破获了一起特大制造、贩卖假茅台的案件，涉案金额约1亿元。相较其他贩假案件，这起案子数额巨大且手法新颖，不法分子为扩大销量，雇佣了“网红”主播推销高仿的茅台。
高仿的假茅台遇上“网红”，巨大的流量正成为不法分子觊觎的渠道。直播卖酒如何强监管？消费者又当如何避免上当受骗？
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