乐天玛特在华99家店面有87家正在停业整顿，一个月的销售损失就达1000亿韩元（约合5.9亿人民币），而从3月到6月总损失高达59亿人民币。乐天方面声称“如今面临创业以来最大一次生死危机”。汽车和零售业不景气，零食品牌好丽友也不能幸免，2017年5月，该品牌在华的4家工厂销售额同比骤降40%。
而在华销售情况的恶化，也波及了韩国国内经济。截至2017年5月，对华零部件出口同比锐降33%，出口额还不到16亿美元，开工率也降低到40%。包括免税店在内的爱茉莉销售额同比减少17%，营业利润则同比骤减55%。
不过，虽然在华业务陷入困境，但韩国企业亏损再严重也不敢放弃中国市场。主要原因就是大陆市场是韩企最重要的海外市场，拥有世界上消费能力最强的用户人群，而且很多品牌在华有多年沉淀和积累，一旦退出则前功尽弃，沉没成本过高。
更何况，在这段销售业绩不佳的时间段，韩企也可以好好反省一下，调整企业内部流程和组织架构，更好地贴近当地实际和消费者，提升品牌在大陆市场的形象与认可度。同时，韩企也非常善于抓住“反周期”的机会，为未来市场的爆发而蓄力。因此，现状似乎呈现一个悖论，一方面亏损越来越严重，一方面越来越多的韩国企业来华投资设厂：
专门生产医用检波器的韩企DRTech在沧州建厂这也是该公司在海外的首家工厂。通过本土化战略，2017年的出口比重有望由去年的61%增至80%。韩国家具品牌Hanssem投资100亿韩元（约合5900万人民币）在上海设立卖场，营业面积达1.2561万平方米，将于8月开业。公司计划以上海为中心，力争在华创造超过3.5亿人民币的销售额。
