明牌珠宝北京一门店工作人员对中国新闻周刊介绍，“从疫情开始，囤黄金的人就多了，不管是黄金饰品还是金条、金币。”
不过，也有部分门店销售并不活跃。日前，中国新闻周刊走访北京某百货商场金店发现，与黄金投资市场的火热情况相比，金店显得较为平淡，里面的消费者寥寥无几。
整体看，近年来受疫情、地缘政治紧张等因素影响，黄金避险保值作用进一步增强，推动了黄金消费市场，各大金店也赚得“盆满钵满”。
根据中国黄金协会统计数据，2021年，全国黄金实际消费量1120.9吨，同比增长36.53%，较疫情前，即2019年增长11.78%。其中，黄金首饰711.29吨，同比增长44.99%，较2019年增长5.18%；金条及金币312.86吨，同比增长26.87%，较2019年增长38.56%。
中国黄金、周大福、周生生、六福集团等知名黄金珠宝企业业绩相继增长。
中国黄金近期披露的2021年业绩快报显示，预计2021年的营业收入、净利润分别为507.58亿元、8亿元，同比增幅均超过50%。
周生生、六福集团则摆脱了疫情前的业绩下滑状态，增速显著。财报显示，2021年上半年，周生生的营业收入为108.25亿港元，同比增长69%，净利润同比增长154%为5.36亿港元；截至2021年9月30日止六个月，六福集团的营业收入为55.91亿港元，同比增长67.2%，净利润同比增长125%为6.54亿港元。
随着金价上涨，周大福也成了“大赢家”。根据德勤咨询发布的《2021年奢侈品全球权力报告》，周大福以约合458.62亿元的总销售额成为全球第十大奢侈品公司，是大中华区唯一上榜的奢侈品集团。该榜单中还有消费者熟知的LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）、欧莱雅集团、爱马仕和香奈儿（Chanel）等。
黄金后市走向如何？
俄乌冲突仍在持续，金价后续走向如何？
周大福珠宝集团发言人表示，“由于国际局势持续紧张，避险需求令金价上升，黄金首饰价格亦随之上涨，这或会影响部分消费者购买黄金产品的意向，但中国人有买金送礼的传统，因为黄金象征丰收、富裕和健康，所以在节日气氛及购物优惠带动下，黄金产品的需求依然殷切。”
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