国人均不知，中国的“精神鸦片”威力有多猛！

作者：

2021-12-14 10:10:37

我要分享

爆款手游《原神》则是从中国文化中汲取创作灵感，以中国传统文化为精神内核进行角色、故事创作和活动设计，把民族的、本土的文化以当代方式演绎出来。针对海外玩家，《原神》中璃月地区一些充满东方诗情画意的地名如绝云间、翠玦坡，在英译时就以汉语拼音的形式保留了地名的音韵之美，引导玩家将景致与地名词汇相匹配并以此为依据去解读地名的真正含义。有中国游戏业研究者认为，尽管由于历史文化背景差异，大部分海外玩家并不能对《原神》中的人物设定作出深刻的理解，但这并不妨碍他们接收到这份独具东方韵味的魅力和美感，由此对中国文化产生好感和兴趣。

这款游戏推出后赢得了美国权威媒体的广泛赞誉。许多美国玩家将其评为拥有惊人图像、丰富内容和精细细节的“AAA”游戏，是高成本、高体量、高质量的上乘之作。

成功破防的关键

中国新文化产品为何能成功“出圈”？

一是契合用户社交媒体使用习惯，通过独特的算法系统、个性化推荐，赢得了年轻人的关注。

伴随着互联网和社交媒体长大的美国年轻一代，被称为“互联网世代”“数字原住民”，社交媒体塑造了他们几乎全部的生活，这一群体对个性化的体验有更高要求，便捷性和即时满足是关键。TikTok恰好提供了一种快速娱乐的形式。这款应用上有源源不断的时髦元素、令人上瘾的短视频，很符合当下美国年轻网民的需求。

技术和市场调研机构Forrester发布的调查结果显示，TikTok在美国年轻人中的使用率正在飙升。12岁至17岁的美国人每周使用TikTok的比例为63%。“Z世代的年轻人，认为TikTok比其他社交媒体平台更有趣、更积极，”Forrester的分析师迈克·普罗克斯说。

这款应用取得成功有两个主要原因。首先，所有视频的长度在15～60秒之间，短小精干的内容是它能够适应日益多样化用户的一个方面。其次，TikTok独特的算法推荐系统可以分析每个视频并跟踪用户的行为，以优化的信息流来吸引用户的注意力。与一些平台仅仅依靠用户的在线行为（如关注、加好友、订阅、点赞或点击）来衡量用户偏好不同，TikTok的推荐系统可以捕捉到用户被动和微妙的行为模式，包括用户让视频循环的次数、滚动某些内容的速度，以及是否被特定类别的效果和声音所吸引。这种高度响应的推荐系统能让TikTok用户更快地获得吸引人的、个性化的内容推荐。

TikTok的崛起重新定义了社交媒体在当今信息生态系统中的角色。它不再以连接更多个体为目标，而是直接将个人与他们的兴趣联系起来。TikTok不依赖人们的社交网络来推荐吸引人的内容，对内容消费者和创造者来说都非常容易访问，这也减轻了用户在平台上积累朋友、培育粉丝基础的负担。

在信息丰富而人的注意力有限的互联网时代，社交平台的推荐系统能否保留和维持用户的兴趣，直接关系到它在竞争激烈的注意力经济中的生存机会，TikTok显然做到了这一点。