国人均不知，中国的“精神鸦片”威力有多猛！

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2021-12-14 10:10:37

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以前，在美国年轻人眼里，中国文化往往同功夫、熊猫、中餐等符号挂钩。近年来，“风景”变了——从短视频社交应用，到国潮文化IP、时尚街拍，再到手机游戏，中国新文化产品开始在海外频出“爆款”，越来越受到美国年轻人的青睐。在移动社交媒体蓬勃发展的时代，它们已成为中国当代文化传播的新载体。

中国新文化“出圈”

谈及中国新文化“出海”，一个典型案例是风靡全球的短视频应用TikTok（抖音国际版）。据媒体报道，这款中国公司字节跳动旗下的短视频应用在美国年轻人中人气不断飙升，短短几年就跻身美国最受欢迎的社交媒体应用。根据2021年9月的一项数据，TikTok在美国有大约8000万月度活跃用户，其中60%的用户年龄在16岁至24岁之间。专注于应用市场分析的App Annie公司收集的社交媒体数据显示，2020年TikTok已经超越YouTube，成为美国青少年使用最多的应用。在TikTok上，话题标签中国#china相关视频的浏览总量已超过250亿。

中国短视频创作者李子柒是成功“出圈”的国潮文化大IP。“东方美食生活家”李子柒视频中充满诗意的田园景致和传统生活美学，受到美国年轻网民的追捧。目前，国际网红李子柒的YouTube频道订阅用户数已经达到1640万，在TikTok上拥有380万粉丝。

中国街拍时尚也走红海外，成为美国年轻人最喜爱的流行趋势之一。中国时尚人士穿着酷酷的潮服走在北京三里屯、成都太古里、上海新天地等时尚街区，步伐自信，眼神冷峻，迷倒无数网友。话题标签“中国街拍时尚”相关视频在TikTok上的观看量已达15亿次。时尚杂志Vogue美国版刊发专栏文章说，中国年轻人的穿搭已经触动了全球Z世代的时尚雷达，成为外国人争相模仿的对象。Vogue杂志评价：“如果中国时尚本身就是一个定义，那么它的风格就是博采众长，新鲜而勇敢。”

国人均不知，中国的“精神鸦片”威力有多猛！

手机游戏也成为中国在欧美地区打开市场的新文化产品。据美国媒体报道，销售数据显示，2021年上半年，在美国购买量或下载量排名前1000款的游戏中，有220款是中国公司制作的。根据全球领先的手游及应用情报平台Sensor Tower的统计数据，2021年三季度，共有25款中国手游进入美国前100名畅销榜单，在美国这一全球最大的手机游戏市场创造了9.7亿美元的营收，占据了23.3%的市场份额。其中，深耕动漫文化的中国科技公司米哈游的爆款游戏《原神》三季度在美国市场的营收达到1.46亿美元，成为第一款单季度营收超过1亿美元的中国手机游戏产品。

源自民间的软实力

“软实力”概念的提出者美国学者约瑟夫·奈认为，软实力更多产生自民间。

短视频社交应用、国潮文化IP、时尚街拍，这些受到美国年轻人追捧的中国新文化，多与当代中国具体的人和生活故事相关。当代人的感受是相通的。大多数美国年轻人并不精通中文，对中国的了解非常有限。这些来自民间的、轻松的、表达自我与个体感受的当代中国新文化产品，通过把普通人的生活融入到关于中国的叙事中，淡化了固有的文化符号，提供了关注和理解当代中国社会的新窗口、新渠道，更容易引起大洋彼岸美国年轻人的情感共鸣。

酿造桃花酒和樱桃酒，制作新鲜豆腐和汤汁清澈的兰州拉面，从零开始发酵四川豆瓣酱……李子柒在视频中通过具有现场感的展示，让外界对中国人的生活和文化有了具体可感、生动鲜活的认知。在Youtube的一条视频中，她以“中国人的开门七件事，柴米油盐酱醋茶”为题，演示中国老百姓接地气的生活场景，唤醒了网友对美好生活的向往。

中国艺术研究院学者孙佳山认为，李子柒通过润物细无声的方式，结合短视频这种新的传播手段，不仅满足了海外受众对中国传统文化的好奇心，也契合新媒体环境下正在迭代的文化心理。

从街头服饰到以新鲜现代的方式诠释中国传统汉服，穿着者展现出的自信，改变了外界对中国时尚的刻板印象。不少TikTok网友惊叹，原来中国年轻人可以这样自信、时尚、个性张扬，连口罩都戴出了时尚单品的味道。

国外的时尚粉丝、设计师们也从中国街头时尚中汲取灵感，提升自己的时尚水平。美国的TikTok用户杰弗里·丹格和纳瓦·罗斯两位设计师都是亚洲街头服饰品牌的铁杆粉丝，他们被中国街头时尚模特们散发出的自信活力和多样造型所吸引。

他们接受Vogue采访时说，很多美国网友都深有同感，觉得美国的休闲风格和亚洲街头相比少了些前卫感觉。丹格说，“无论是基本款、文化服饰还是花哨服饰，每个人都有自己独特的穿衣品位。”观看这些中国街拍视频也让罗斯开始重新思考自己的个人风格，“中国街头风格的视频开阔了我的眼界，改变了我对时尚的看法”。在丹格和罗斯看来，这些日常的时尚偶像并不只是追随最新的潮流，中国年轻人通过插入特定的文化元素，如中国传统服饰，使其个性化了。此外，中国街头风格还融合了多种风格的元素，创造了一个华丽的整体。