除了A系列芯片对安卓竞争对手尚保有一定优势外，当初的创新和惊喜都被磨平，全球消费者也逐渐习惯了这样一个苹果：科技以换壳为本。
近些年以来，除了开创出手机刘海这一独特造型，最终又还是只有苹果一家在用外，其他在苹果手机上出现的变化，比如屏幕、摄像头、双卡双待、快充等等，全部都照着安卓厂商被市场验证成熟的经验来搞。
苹果早已不介意自己的角色，从“开创者”沦为了“跟随者”，只要能继续大卖，其他都不是问题。
肉眼可见的变化就是：
一推出新品，苹果门店外连夜排队抢购的盛景，消失不见了。
库克手上的苹果，最辉煌的时刻，还要追溯到2014年的iPhone6时代，这是库克主导开发的第一款苹果手机，借着乔布斯的余晖，这款手机全球卖出了2.2亿台，成了苹果史上销量最高的手机。
失去创新动力的库克，甚至在去年又打出了“致敬乔布斯”的牌，将苹果最为经典的造型稍加改装，就成了苹果12的样子。
从2019年首次加入中国电商618大促后，苹果一步一步跟上了国产的步伐，从各类电商平台造的节到双11狂欢，苹果一个都不落下。
直到这一次，苹果一开始就效仿了国产的玩法：配置比对手更高，价格还更便宜。
只不过苹果将这个对手换成了自己，这可能是苹果留下的最后傲慢。
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