希冀破题,势必要从链条各个环节入手。
第一步,摸准关键词——小农经济。
不仅中国,整个东亚、东南亚都是小农经济,与北美大规模农场、欧洲小而美的农庄,并称为全球三大农业模式。
小农经济的问题是低小散,这个工业术语亦是小农的写照。生产高度分散,不利于提高效率,也不利于降低成本,同时让农户无力抵御市场风险。
更深层的影响在于供给端分散传导到需求端,会限制了市场需求,进而阻碍大市场的形成,制约农业发展的潜力。
庆幸的是,互联网的出现,以其连接属性让规模优势成为可能。
比如拼多多通过“拼”模式,将时间、空间上极度分散的农产品交易,短期内汇聚成海量同质化需求。从而突破农产品成熟周期短暂的时间限制,以及地理销售半径有限的空间限制,大幅拓展农产品消费的市场纵深。
有了“拼农货”体系支撑,各自分散的农产区和消费群体在“云端”对接,一举突破传统农产品体系需求侧和供给侧小规模、小市场的限制。“小农户”从此也能对接“大市场”。
2019年,拼多多平台农(副)产品年活跃买家数达2.4亿,较上年同比增长174%。产品成交额达1364亿元,较上年同比增长109%。
互联网还有一个优势,打破困扰农产品交易环节已久的信息不对称的积弊。