2017年全球智能手机终端市场出货量首次出现下滑，这意味着整个市场已经到了天花板。在没有5G更新换代的情况下，整个智能终端市场成了红海市场。
正是在这种背景下，三星的市场份额大幅下滑，苹果虽然暂时守住了份额，但到了2018年4季度也开始顶不住了。全球智能终端市场非得等5G全面普，市场大面积换代才能出现新的增长。
二、中国品牌智能终端企业快速占领全球市场。
在全球智能终端市场开始到了天花板之时，中国品牌却在快速崛起，于是原有三星、苹果的市场正在被中国企业抢占，三星市场份额在2017到2018年大幅下滑，而这些份额都被中国的华为、VIVO、OPPO和小米给拿走了。随着中国品牌进一步向高端机迈进，苹果市场也必然受到挤压。
