余额宝的成功源于其打破了金融与民众之间的壁垒。传统金融更愿意服务于金字塔尖的高净值客户，从产品设计、灵活度以及信息普及度，对普通民众来说都并不便捷友好。而蚂蚁利用其强大的算法技术，通过余额宝实现了向惠民金融跨越的第一步。
2014年，支付宝母公司蚂蚁金服（后更名为蚂蚁集团）正式成立，蚂蚁通过余额宝完成了从依附于阿里巴巴的支付工具，到独立金融工具的身份蜕变。
接下来，蚂蚁开始了业务与融资双簧管旗下的升级。
业务方向，2014年12月，蚂蚁推出“花呗”；2015年1月，推出芝麻信用分；4月推出“借呗”。
在业内人士看来，蚂蚁信贷业务实现了两个方面的创新，一方面，蚂蚁利用阿里巴巴平台的电商大数据，建立算法生成的个人信用评估体系。
另一方面，蚂蚁和银行摸索创新的贷款模式，最主要的方法是三家及以上数量的企业组成贷款联合体的联保贷款，对银行来说，将其风险转嫁到企业，利用企业相互监督降低信用风险。对用户来说，无需复杂的审核程序和抵押，减少贷款难度，增加效率。
2015年8月，蚂蚁推出蚂蚁聚宝。蚂蚁聚宝依然贯彻惠民金融风格，聚焦拥有20%财富的80%群体，通过推荐算法向每个人推荐风险与收益符合口味的理财产品。
与此同时，蚂蚁开始引进外部资本。
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