国内市场陷入低迷
三大巨头在2021年都出现了用户增长乏力的现象，这不奇怪，因为中国电商业的空白市场已所剩无几。经过多年的疯狂扩张，电商已经渗透到中国城乡的每一个角落，就连老年人都开始成为电商消费人群了。
作为零售业，如果以国内市场为边界的话，客户增长终究是要到头的。当然，客户数量不增长，并不代表客户消费单价不增长。但客户的消费力来源于其供给能力，一个人要先生产，才能后消费，若是生产受损，那消费力的增长就有问题了。
而在去年第四季度，中国经济增长出现了明显的低迷，GDP增长只有4%，这说明中国市场的投资和交易增长都出现了明显乏力的现象。2021年中央工作会议提出，中国经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。零售业，就是体现人们购买力和经济预期的一个重要指标。
收入减少了，那消费就会不足，就业的人不够多，那社会零售总量也不会好，经济预期变的不好，那人们也会减少消费。
宏观经济的低迷，自然会使得电商巨头们的业绩受到影响。相对于京东拼多多在国内市场的争夺，阿里这样的行业霸主自然没有将目标全部放在国内，但阿里的海外之旅并不如意，仅在东南亚有不错的表现，相比起亚马逊的全球运营能力，阿里逊色太多。但是，这还不是问题的全部。
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