2019年4月，亚马逊不敌马云、刘强东，宣布将关闭在中国的国内电商业务，只保留云业务、Kindle和跨境贸易业务在中国的运营。
近一两年来，Kindle也危了。
2021年10月底，亚马逊Kindle天猫官方旗舰店闭店，而在京东自营的旗舰店上，除了一款低端型号外，Kindle产品均显示无货。
多名亚马逊中国内部独立信源透露，亚马逊公司Kindle硬件团队已于2021年11月被裁撤，该变动经过贝壳财经记者视频报道后，持续发酵，多次登上热搜第一，引发“Kindle撤出中国”的猜想。
就在几天前的2022年1月4日，亚马逊中国做了一个耐人寻味的回应：我们致力于服务中国消费者，消费者可通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。
明面上的云淡风轻，往往是一番刺刀见红的激烈商战后的无奈寡淡之言。
相比中国市场的折戟沉沙，贝索斯更大的焦虑在于，他必须要大撒币了，再不捐钱就晚了。
亚马逊的崛起招致垄断非议，还包括避税与劳工问题，甚至还有人说，亚马逊总部所在地西雅图的房价飙升也是贝索斯暗中搞的小动作。
为应对批评，贝索斯砸重金投入公关游说，据统计，亚马逊在游说方面的年投入达1440万美元。
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