不是同志们不努力，而是逆水行舟，难度太大了。
但是，在美国和西方意识形态和舆论不占绝对主导地位的广大发展中国家，恰恰是中国的外宣可以大有作为的地方。
此外，美国对其他国家民众认知的影响，并非仅仅通过媒体来实现，而是通过几十年如一日的留学生奖学金制度，美国电影、音乐等流行文化，美国“世界500强公司”的产品和服务等来系统性实现的。
这其实就是一种“大外宣”战略。
因此，中国要想在外宣上有所突破，第一，不能只看美国和西方国家，因为在这些国家，美国和西方的意识形态和舆论本身占有绝对优势，中国想打进去，改变当地民众对中国的认知，是非常困难的；
第二，不能只强调媒体，要有真正的“大外宣”计划，包括留学生、学术交流、培训、互访、资助、合作项目等，以及中国电影、电视剧、音乐、游戏等流行文化的渗透与扩散；
第三，中国优秀企业的产品和服务在全球范围内的影响力不断扩大。实际上，华为、小米、OPPO、vivo等在国际上有影响力、有高美誉度的产品，腾讯在国际市场上不断取得突破的游戏，TikTok在全球超越谷歌成为访问量最大的互联网平台等，都有助于中国国家形象的改善与提升；
总之，我们的目标不能主要想着去改变我们的“敌人”，而要多想想怎么在美国和西方国家的圈子之外，去发现更多我们的“朋友”。
在广大亚非拉地区，恰恰是我们外宣可以发力、可以见效的地方。我们千万不要觉得，这些国家经济规模不大、国际影响力不强，因而忽视它们，从立陶宛的例子看，一个弹丸小国，如果被美国挑动，也能给中国带来不小的麻烦。中国的外宣，要更多将目光投向广袤的发展中国家，打一场21世纪“从外围到核心”、“农村包围城市”的“战争。
换个角度想一想，如果全世界到最后只剩下“五眼联盟”国家、一些欧洲国家在骂中国，而其他国家都觉得中国很好，我们的外宣是不是已经算得上是很成功了？
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