9)关于“舆论战”的一些反思。
中国一直希望,在中国人民站起来、富强来、强起来之后,不仅要解决“不挨打”的问题,也希望逐渐解决“不挨骂”的问题。
这是中国当前十分重视外宣、十分渴望在外宣上有所突破的重要原因。
但实际上,我个人的体会是,根据传播学理论,传播的主要作用是强化一个人现有的观点,而非去改变他已经持有的观点。
换句话说,外宣工作的主要目的,应该是去找到更多中国的“朋友”,而非是去改变更多中国的“敌人”,后者往往非常困难,做起来也经常事倍功半。
在美国和西方舆论占优的国家和地区,比如西方国家、中国台湾、部分中东欧国家,中国的外宣很难有大的突破。
这背后有一个基本的事实:一个国家、一个地区民众的主流认知,是由这个国家和这个地区占主流的意识形态和舆论决定的。
举例来说,在美国主流意识形态和舆论整体上对中国有偏见、不友好的大环境下,我们要想突入美国的舆论场,去改变美国人的对华认知,是非常困难的。
其实,在国安法出台前的香港,以及当前的台湾,都存在这个问题。