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娱乐圈再现大地震!这些电视台,一个都跑不了

作者:
2021-11-06 13:00:26

从眼球经济的视角来看,注意力才是稀缺性的资源,也就是说谁吸引到注意力,谁就能赢得经济效应。这也就是为什么直播和电视台等乱象渐增,之所以不断挑战人们认知底线的动因。

在这个过程中,也引发了一定的社会问题,比如所谓泛娱乐化、娘炮文化。对于前者,简单地讲是因为严肃的社会说理缺少了活力和空间,由此代之而起的一定是疲软的文化。这是泛娱乐化背后根本的社会原因。

在这一前提下,既定的娱乐内容其实已经非常丰富,供应接近饱和状态,但为了“眼球经济”,那么自然会溢出边界走向其他行业,也就是形成泛娱乐化。

特别地,所谓娘炮文化背后的逻辑也是如此。作为小鲜肉和娘炮的集中营,湖南卫视担当了“流量孵化机”。

类似《创造101》、《偶像练习生》等选秀节目,逐渐变形为鼓励年轻人化妆走中性风,让人雌雄莫辨,然后去撒娇卖萌。在这种情况下,饭圈文化崛起,就从商业变形传导成社会问题。

对于这一联盟,尤其值得注意的是,资本渐渐上升为主导地位。

仍然以电视台为例,湖南卫视《天天向上》先是邀请咖啡馆老板介绍门店及咖啡知识,然后江苏卫视就找来5位明星合伙人展示从无到有的开店的全过程;最后,批量出现了类似的玩法,包括但不限于小姐姐的花店。

这类渗透性节目不仅是眼球经济,而是涉嫌虚假宣传和诱导,让观众去加盟开店。

这种联盟过度攫取了社会财富,是竭泽而渔,不可持续的。前述提到的芒果超媒2021年上半年实现营收78.53亿元,同比增长36.02%;归属于上市公司股东的净利润14.51亿元,同比增长31.52%。

但在营收、净利增长的背后,芒果TV会员收入增速却出现大幅下滑,这一变化反映的正是社会财富的分化状况。由此,必然意味着社会创富方式需要相应改变。

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创富方式转向

一个社会,创富方式跟经济状况特别是经济动力机制紧密相关。当前,经济发展正处于后发优势的末梢期,随着内外形势的变化,逐渐迎来全面的主动爬坡期。

这意味着,过去的创富模式,即主要靠商业模式创新这一阶段将马上过去;取而代之的是科技创新。在科技创新的支配下,娱乐化生意因在根本上不能创造社会价值,复加上民众并没有全富,自然受到压制。