2021年的欧洲杯赛事尽管球票收入锐减，但还是狂赚了25亿欧元（190亿人民币）。目前最赚钱的悉尼奥运会也不过赚了7亿澳元，约合30亿人民币。
由此算来，欧洲杯的赚钱能力数倍于奥运会。
那为什么大家都热衷于办奥运会呢？
因为办奥运会的收益有狭义和广义两个部分。我们也将从这两个部分来分析东京奥运会到底能赚多少钱，日本人为什么空场也要办起来。
与很多人想像的不一样，大型体育赛事的收入并不依赖于门票。欧洲杯转播权的收益超过50%，商业赞助占25%，剩下的球票和酒店生意占25%。
这种收益结构也代表了大多数的国际赛事收益模式，毕竟体育场位置有限，而电视机是每家都有的。我们以经过严格审计的北京奥运会收支为例，《北京奥运会财务收支和奥运场馆建设项目跟踪审计结果》显示：
以人民币计价全部支出为202.06亿元；总收入为213.63亿元，直接赢利大约11亿元。
其中，国际奥组委全球范围内市场开发收入按协议收入86.7亿，北京奥组委市场开发收入98.7亿，门票、住宿等19.6亿，残奥会收入8.63亿。可以看到，北京奥运会收入的大头是国际奥组委的国际赞助、转播权分成和国内转播权、商业赞助收入，两者占比80%以上。票务及住宿收入仅仅只有19.6亿，占比9%左右。
这就是奥运会在狭义上的收支。
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