亚马逊平台的店铺和运营特点也促使一种“卖货模式”大为流行，成为了中国卖家的主流模式。特点是：借助员工等资源海量注册店铺、广开店；借助中国领先的供应链以及物流体系，主打性价比，普遍单价为20～50美元；广铺货，什么火、卖什么，并且快速迭代。
因此，一个大卖家的SKU常常能达到十几万到几十万个不等。
基于以上两方面的原因，刷单也就成了其中一个环节。“短期要把大量店铺的销量冲起来，就会做一些刷单的动作。”一个知名医疗品牌的海外负责人卫武对小巴说道。
结果是：亚马逊最核心的品类如3C电子、服饰、家具，在中国卖家的猛攻下大都被收入囊中。
但“负面”在于：中国卖家一拥而上，加之疫情等推动因素，导致中国卖家也开始内卷化。比如，张涵发现，最近一两年，平台上的中国卖家越来越多，“有一个朋友做了一段时间后，发现不赚钱就转战eBay了。”他表示。
据Marketplace Pulse的研究报告可以发现，2021年1月份，中国新卖家占到了亚马逊新卖家的75%。去年1月份，这个数据是47%。
因为卖家内卷化，大量中国卖家还采取了向外导流的策略。
比如，据卫武透露，他们的一个客户也是这次事件的当事人，他们的情况是：不光送礼品卡诱导评论，此外还包括在包装、卡片上提供自建独立站链接等外链信息，以构建“私域流量”。
一位业内人士告诉小巴，最近至少五六家做独立站的跨境电商公司，获得了融资。而这方面的成功案例是，江苏南京的快时尚跨境电商品牌SheIn。其2021年上半年，在全球热门购物应用榜单位列第二名，下载量达到7500万，或在服饰领域对亚马逊造成冲击。
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