而占总营收8.7%的果汁饮料产品（农夫果园、NFC、水溶C100）下降幅度也达到了14.5%。
在主营业务摸到天花板的情况下，此时的农夫山泉急需新的品类来重新激活品牌。
而此次“翻车”的苏打气泡水，就是农夫山泉想要通过产地营销故技重施的再造“爆款”。
这款4月就上市的苏打气泡水，瓶身偏胖、包装设计风格大胆，在一众产品中，很是抢眼。因为和元气森林气泡水定位很像，被认为是与元气森林抢市场的种子选手。
为此，农夫山泉还出台了“天降财神”行动，“农夫山泉最近出台了一个政策，把这个苏打气泡水放在元气森林的冰柜里卖。只要店家同意，就给店家返2箱农夫山泉纯净水。”一位快消界一线业务员说道。
无论从包括果汁、茶饮料等多个细分领域看，农夫山泉都还远没有达到老大的位置。主流的咖啡及功能性饮料更是落后于很多品牌。
现在中国水饮料市场又正处于产品迅速迭代、品类层出不穷的新时期，新生代品牌包括元气森林以及奈雪的茶、喜茶等“网红”品牌正红透半边天，农夫山泉无疑正面临巨大的多元化压力。
气泡水在农夫山泉整体营收中的比重并不高。但农夫山泉必须“快步前进”，因为这类饮品，已经是它增速最具有潜力的产品。
因此，面对这两天气泡水事件的热议，伯虎财经想问，这算不算是“营销王者”钟睒睒的第一次广告“翻车”呢？
“炒作”是企业竞争力
“翻车”营销的背后，钟睒睒“炒作”失策了。
其实“伪日系”营销如今在市场上早已屡见不鲜，但这件事情发生在“敢为人先”的提出“天然水比纯净水更健康”的钟睒睒身上，不由得让人唏嘘。
不过，仔细想来，这似乎也绝非意料之外。
当年“两水之争”后，钟睒睒曾有一句广为流传的经典台词，“大家听到商业炒作就认为这是一个贬义词。但我认为，如果一个企业不会炒作，那么就是木乃伊，你这个木乃伊必须趁早进入坟墓。”
可见，钟睒睒认为企业需要炒作，且有炒作才有竞争力。
通过翻阅过往资料，农夫山泉确实一直伴随着争议，有意思的是，这些往事有一个共同点是，农夫山泉的态度一直比较强硬。
最轰动的要数农夫山泉和《京华时报》的纠纷。2013年4月，《京华时报》曾连续28天，以76篇报道对农夫山泉“狂轰乱炸”，甚至有文章标题写道：《农夫山泉标准不如自来水》。
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