口口声声称自己为“大自然的搬运工”的农夫山泉，这次搬运回的是桃子香精。
近日，农夫山泉两个月前刚上市的拂晓白桃味苏打气泡水，因原料宣传日本福岛县产，被“骂”上风口浪尖，并引发农夫山泉到底是涉嫌虚假宣传，还是涉嫌违法使用核污染地区原料的讨论。
受该事件影响，截止6月28日收盘，股价距离年初高点已跌了近4成，同时市值也已经蒸发了近3000亿港元。
在批评者看来，“福岛县产”是农夫山泉的营销手段，即用材料来自日本原产地的说法来凸显产品的高端和纯正，有欺骗消费者之嫌。擅长“原产地营销”的农夫山泉想故技重施，只是这次翻车了。
为什么农夫山泉如此热爱“原产地营销”？此次事件，农夫山泉强硬回应背后，又有怎样的底气呢？伯虎财经试图解析。
“不光彩”的起家之路
2020年9月8日，农夫山泉在港交所上市，市值超2131亿元，其创始人钟睒睒持有约87.44%的股份，对应的市值1860亿元，叠加同年5月上市的万泰生物，钟睒睒的暴富神话堪称传奇。
然而风光上市的背后，农夫山泉的起家之路，其实并不“光彩”，这一切需从它的创始人说起。
1988年，海南经济特区设立，已在《浙江日报》做了4年记者的钟睒睒，决定带着他的资源和人脉，在海南这片空气都是钱的味道的土地上，开展一番新的事业。
然而第一次下海经商，由于私人报纸业务还没有放开，钟睒睒创办的《太平洋邮报》以失败而告终。后来，钟睒睒先后搞起了养蘑菇，养对虾的，几乎赔光了所有投资。
直到1990年，钟睒睒和杭州老乡宗庆后有了交集，那时宗庆后的娃哈哈口服液热销，钟睒睒成了娃哈哈口服液在海南的代理商。
当时，由于海南是经济特区，娃哈哈对代理方面有优惠价格，于是，钟睒睒把在海南低价拿到的娃哈哈运到广东高价销售，从中赚差价，也就是俗称的“窜货”。这样的操作引发宗庆后的不满，结果是钟睒睒的代理商身份被拉黑。
想到营养液能畅销全国，钟睒睒成立了养生堂公司，并根据海南当地人喜欢喝龟鳖汤养生的习惯，推出产品“龟鳖丸”。
“早晚两粒龟鳖丸，好过天天吃甲鱼”，贴地气的广告语让快速崛起，钟睒睒也赚到了人生的第一桶金。但好景不长，1995年，保健品市场遭到严厉监管，钟睒睒需要新的财路。
这次，他瞄准了利润可观的瓶装水市场。
1996年9月，浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉的前身）于杭州成立。在钟睒睒刚入局的时候，国内的瓶装水市场已经有了像怡宝、娃哈哈、乐百氏这样实力强大的玩家。其中，娃哈哈凭借自身的品牌和渠道优势，在全国市占率排名第一。
面对强敌环伺和曾经的老东家，钟睒睒是怎么出招的呢？
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