同样遭遇全网痛骂，HM被骂到消失，耐克却安然无恙，照常在电商平台发布新品，30多万人预约抢购，几秒钟内所有尺码都被抢空。
在新疆棉事件发生后，还能有这么高的用户和市场认可，当有人面对采访依然说出“不穿耐克鞋没法出门”的话，也用不着见怪，中国消费者对耐克的品牌忠诚度之高可见一斑。
更关键的是，耐克毒辣的商业眼光，将用户牢牢绑定在自己身上，它们在全球签约体育明星。比如大半个NBA球星，都被耐克签约到自己麾下，每次组织NBA球星来华，都能看到人山人海的球迷，丝毫不亚于追星一族。
反过来，耐克也签约了中国各级国家队和多种体育赛事，它们无法像个人代言那样说解约就解约，动辄几十亿的违约金，让这些国家队无法轻言抵制。
比如中国足协，一开始也在发声谴责，但也仅停留于此，更多人也只能保持沉默。
抵制耐克的行动，就是这么无力。
但耐克在中国的危机，确确实实正在发生。
那是更多中国人采取的更理智的抵制手段：购买国货，扶持我们自己的民族品牌！
新疆棉事件发生后的4月，耐克电商销量暴跌6成，李宁销量暴涨了8倍，安踏也有翻倍的增长。
618期间，国潮运动品牌成交额翻了9倍，耐克等国外品牌首次被挤下神坛。
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