在H&M的声明中，提到了一个“BCI计划”，正是因为BCI的一份声明，导致许多海外企业纷纷站队，选择抵制新疆棉花。在H&M品牌服饰标签中，也可以看到“BCI”标签。那么，“BCI计划”是什么呢？
BCI全称为Better Cotton Initiative，即瑞士良好棉花发展协会，总部位于瑞士日内瓦，脱胎于WWF（世界野生动物基金会）。其自称是一家非营利的国际性会员组织机构，事实上是在美国和瑞士的资金支持后才逐渐发展壮大。
BCI自称是世界上最大的棉花可持续发展计划，本身并不掌握任何的棉花种植技术，存在的意义就是“卖证”给世界各地的品牌方，一手收钱，一手发证，合作品牌完成BCI的课程，就能拿到它的认证。
该组织制定了良好棉花的“七大生产原则”，即将对作物保护措施有害的影响降至最低、高效用水与保护水资源、重视土壤健康、保护自然栖息地、关心和保护纤维品质、提倡体面劳动和运行有效的管理系统。
出于“提倡体面劳动”的原则，BCI国际官网在2020年10月21日发布声明：“BCI将停止中国新疆维吾尔自治区的所有现场活动，任何形式的强迫劳动都是不可接受的，可立即取消或剥夺生产许可证。”网页显示，该声明于2021年3月进行了重新编辑。
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