在花呗广告中，一家三口，过着普通人的生活。父亲是一个施工队长，为了给女儿过生日，手头没钱，就在花呗借钱给女儿过了一个快乐的生日。广告特意强调，一家三口的日子，再精打细算，女儿的生日也要过得像模像样。
单从现代社会强调家庭温情的一面来看，花呗广告成功的抓住了天下父母内心柔软的一个角落。绝大部分父母都会想，为了孩子，省省就出来了，那就借钱过生日吧，发了工资再还。
如今的孩子都生活在21世纪，物质方面基本都不缺，常有互相攀比的行为出现。父母哪怕是为了孩子的自尊心，也要为女儿过个生日！
这是社会现实的一面。
花呗广告带着浓浓的小资情调，裹着城市灯火的温情，抓住了很多城市低收入人群的敏感心理，创造出了强大的用户需求。
从广告效果来看，花呗非常成功！
如果真的是一个缺钱的父亲看到会怎么样？借，会面临本该避免的生活中的经济漏洞。不借，被广告暗示好像不疼爱女儿一样，莫名其妙就面对着道德压力。
上一个借钱给女儿过节的老百姓，叫杨白劳，故事名字叫《白毛女》，出借人老板叫黄世仁，CEO是穆仁智，大救星是共产党！
从金融安全层面和社会责任角度来看，花呗广告造成的负面危害最大。
一个好的文艺作品，如果没有正确的价值观引领作用，比垃圾作品的危害性更大！
蚂蚁花呗的广告尽管非常恶俗，但是由于10月份的阿里正是如日中天，阿里系的媒体矩阵又数不胜数，因此没有舆论批评花呗广告。
到了11月初，蚂蚁集团被暂停上市，互联网金融的社会口碑急剧暴跌。
4、前行的压力
在针对金融控股公司的新措施中，包含对股东、管理层、资金来源和使用、风险管理和公司治理等方面的多项监管要求。新举措还要求在必要时向金融子公司注入额外资本。
如果蚂蚁集团设立金融控股公司，必须筹措大量资本以满足监管要求，盈利能力将受到直接影响，市场估值或将缩水。
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