2008年，“长安街第一高度”开业后不久的一次演讲中，马云说，淘宝使命不是赚点钱，而是创造一百万的就业机会，改变无数人命运。在此前的上海的经济论坛上，Jack Ma重述了心中的理想：做生意初衷不是“赢得竞争”，而是“创造社会价值”。这是马老师重复过无数次的经典话术，如“悔创阿里”，“对钱没兴趣”等，但实际上，再醉人的话语，也只是商业模式的包装。
作为企业，作为马云背后的诸多资本，其天性是要逐利的。正如2008年后，大量商家涌入淘宝，在此背景下，曾有美丽说、蘑菇街等第三方垂直导流平台出现，其自拥流量要求与淘宝分成。随着这些第三方导购流量越来越大，淘宝意识到其威胁到自身利益，收购不成后，便于2013年出手将其封杀。公开场合里以“风清扬”式洒脱露面的马云，内部曾发出指示：“不扶持上游导购网站继续做大，阿里流量入口应该是草原而不是森林，不扶持返利网站。”
换句话说，阿里需要的是星罗棋布的为其输送营养的打工人，而不会坐视任何人在其掌控的疆域里长成参天大树。2008年的危机，也让大量依赖出口的企业遭遇重创。此时正值中央和地方谋划转型。地方急着搞活经济、减少失业、推动经济升级，年轻人也急着寻求创业致富的机会，技术进步、金融创新和扩大就业，便成为后2008时代的新路径。
一个人的命运啊，当然要靠自我奋斗，但也要考虑审时度势。曾说过远离政府，“政府号召来了转身就跑”的马云，从此开始和各级政府频繁合作，获得前所未有的支持。2010年12月，中国社科院信息研究中心访问淘宝树立的典型沙集村，并发布一份报告，把“淘宝村”和被称为“改革发源地”的小岗村进行对比，称赞电商是技术和市场的胜利。这是一个极具象征意义的，具有历史高度的评价。
其后几年，一系列鼓励电商创业的文件密集下发。紧接着，人们就看到“互联网+”和“万众创业”写进政府工作报告。也是2008年这一年，一直不赚钱的阿里，推出了B2C平台淘宝商城（后来的天猫）。其要求，在这个新平台上开店的商家，必须是公司。阿里还把该平台和淘宝绑定，并鼓励淘宝上较大的商家向新平台转移。为刺激大家搬家，阿里给业主提供了包括服务和广告流量上的大幅度优惠。
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