（三）
他，率先吹响号角！
为何说中国红牛为中国功能饮料行业制定了标准？又为何这个标准，来之不易呢？
我们不妨先将视线往前推：
9月1日，“中国功能饮料博物馆”开馆仪式在中国饮料工业协会、中国保健协会等协会领导以及一众媒体的见证下，在北京华彬中心举办。
博物馆里，展品琳琅满目，每一件都在诉说中国功能饮料行业30余年，从萌芽、发展、再到繁荣的历史。
我们或许见过各类博物馆，但很少看到能记载某一商业领域的博物馆。正因如此，中国功能饮料博物馆的建立，对中国功能饮料行业和中国消费品商业，意义非凡。
不得不说，如此成绩，着实来之不易。
如今，回首中国功能饮料业三十年的筚路蓝缕，中国红牛不仅是亲历者、见证者，更是行业号角的吹响者。
比如，1995年中国红牛的前身深圳红牛，率先引入国企等四方合作，签订“50年协议”，立誓扎根在中国市场发展。
经过大量专家认证和主管部门沟通，同年9月22日，原卫生部1995第51号文件对中国食品工业总公司关于“维生素功能饮料”生产的批复，标志着中国功能饮料产品正式有了相关规范。
之后，华彬集团董事长严彬率领188人创业团队，开始了中国红牛的艰苦创业——艰难谈判，红牛中文商标成功注册；北迁建厂，设计并申请了小金罐外观专利；96年在央视等媒体上投入广告上亿；更靠自行车和人力三轮一罐一罐将红牛铺进终端小店......
至此，红牛才真正有了“中国味”！而“红牛维生素功能饮料”作为全新品类终于填补了国内空白，更依靠独特的营销理念迅速占领全国市场。
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