paytm的卖家都是单独与物流商签协议,每单都要计算首重,clubfactory则非常聪明的用平台名义把所有小包集合成一个大包,一个大包只记一次首重(首重费用很高)。Clubfactory同时还利用了印度进口政策的bug,把低于一定货值的商品通过免税方式(实际上就是偷税漏税)出口到印度,去年专门被清算过,包括暂停清关,查抄仓库还有巨额罚款。
这是一家有的聪明过头的公司。SHEIN是我个人非常欣赏的一家跨境电商公司,这家公司深刻的理解并抓牢了跨境电商的本质——供应链运营管理。在跨境和跨境电商领域,C端。流量玩得好的公司多如牛毛。
但是,目前理解并执行供应链运营与管理的公司,跨境电商里面,就只有这家公司。这家公司在印度的策略就是三个字——清库存。
HEIN把女装快时尚从上游的工厂(包括布料和辅料)到中游的设计、营销再到下游的销售全包了。
主打欧美市场,SKU更新速率极快,通过公开的信息获取分析,这家电商公司在女装快时尚领域的设计、产品更新、产品品质已经跟Zara不相上下了,产品上新速度最近两年内甚至甩Zara好几条街。所以,在欧美市场迅速崛起,可以卖出很好的品牌溢价。
但是过分快速的上新速度也造成了库存量激增,这也是整个服装产业链的通病,SHEIN最终选择印度来消化这些库存了,实际上,在印度市场,SHEIN的清库存并非亏本买卖,在欧美市场是盈利的,库存以成本价在印度市场处理,所以最后造成的结果是:SHEIN在欧美市场不断挤压像Zara这样品牌的线下空间,利润很好。在印度处理库存压力。没有库存压力,总体就是盈利的,而且是个良性循环。
第三,本人从paytm辞职之后就去了印度,在班加罗尔,德里,钦奈和加尔各答的批发市场花了几个月专门调研市场。印度目前线下批发有一条完整的链路,从进口商,一线城市批发商,二线,三线。。。。他有一条完整的链路,每个行业和品类都有一个圈子。这个圈子相对稳定,不过痛点非常多。痛点的核心突破口在零售商,在终端。
他们在整个商品价值链的最后一环,利润空间被极限挤压,而且要承担周转风险,当然他们也可以从上一级的批发商或者账期支持,不过非常脆弱。印度的供应链全貌本人无从知晓。