举个简单的例子，乳业企业与冰雪运动本来没关系吧？但经过赞助冬奥会，通过打造冰雪运动文化，通过帮助进行冰雪运动的基础设施建设，通过帮助老百姓走向冰场，就能实现企业、社会、政府、冰雪运动和老百姓的多赢局面。伊利作为全球首个符合“双奥”标准的乳制品企业，就借机干了这样一件事，可谓企业赢家。
为了让冰雪运动走入百姓家，让中国老百姓爱上冰雪运动，伊利抓住了解决冰雪运动装备门槛高、缺乏专业教练指导和缺少陪练的痛点，联合北京冬奥组委、中国滑雪协会创办了“活力冬奥学院”。已经在全国陆续展开“青春训练营”、“亲子训练营”活动，有了这样一个学院，普通人接触冰雪运动门槛就被大大降低了，因为这里有冠军级的专业教练教学、有全程的精彩影像记录，有全套的冰雪装备，还在雪场休息区设置了提供伊利牛奶的保温柜，保证充足的营养补给……这些，都推动着冰雪运动走进大众的视野，这就是多赢。
一项运动、一场运动会，因为和中国结合在了一起，仅仅靠伊利一家乳业企业就能做到这样，可想而知调动起来整个中国市场，能够迸发出多大能量。
