日本的年轻人对于买车、奢侈品之类的消费被嗤之以鼻；「宅」文化盛行，一日三餐因陋就简。
虽然随着互联网与物联网时代的到来，新技术新产品层出不穷，但是，除了一部手机，其他商品再也调动不起年轻人购物的兴趣。看不到年轻人买汽车，看不到年轻人买房子，LV包包没人碰，电视机销量大跌。你如何宣传大拍卖、大出血，年轻人就是心不动、脚也不动。年轻人数量逐年减少，消费市场更加趋于饱和和低迷。
你有没有车，有没有房，对于许多日本的年轻人来说，是毫无意义的话题。东京这么一大国际大都市，85%的年轻人结婚时租房子结婚，只有5%的年轻人买汽车，这种地域物质的低欲望，使得银座街头的奢侈品变得毫无价值。
甚至，日本的空房子越来越多，总务部2014年调查结果显示，日本全国住宅总量达6063万户，其中闲置空房820万户，也就是说，每七户住宅中就有一户空置。野村综合研究所表示，如果不解决这个问题，空房比率将在未来10年提高到20%。
但与此同时，日本人又不得不面对另一个让他们有些哭笑不得的现象——数据显示，以东京为中心的日本首都圈人口正在迅速膨胀。东京爆满，乡村“鬼城”，这一现象可能将成为未来数十年困扰日本的怪病。
低欲望社会，是资本主义国家到一定阶段的必然表现，因为资源和资本越来越掌握在少数人手里，这些人通过联姻、设置门槛都手段不断巩固自己地位，而大众能够得到的东西越来越少。于是，大家慢慢放弃奋斗，并对周围变得麻木不仁。
不仅日本，我们再看看那些成熟的资本主义国家的年轻人是什么状态吧：
在美国，他们叫做“千禧一代”（millennials）；在英国和澳洲，他们被叫做“Y一代”；在瑞典，他们是“冰壶一代”；在德国，他们是“也许一代”，在西班牙，这代年轻人直接被叫做“没没一代”。他们既不上学也不上班，成天待在家里无所事事。
