为促进老字号顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势，近日商务部、发改委等16个部门近日联合印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，《意见》提出，将支持老字号线上线下融合发展，实施“老字号+互联网”工程，引导老字号适应电子商务发展需要，开发网络适销商品和款式，发展网络销售。同时，引导老字号与电商平台对接，支持电商平台设立老字号专区，集中宣传，联合推广。鼓励老字号发展在线预订、网订店取（送）和上门服务等业务，通过线上渠道与消费者实时互动，为消费者提供个性化、定制化产品和服务。

据有关资料披露，现在商务部认定的老字号企业共有1128家。他们的平均年龄，都已高达160多岁。这其中，除了一部分因为时代发展、消费转型导致的需求过窄，消费过于小众化而不为大众所知外，大部分老字号的品牌特色、产品质量比其他的同类商品还是有着明显优势的。毕竟，老字号有着百年以上的传承、改革和发展的历史。

但是我们也要看到，在云南白药、东阿阿胶、同仁堂、全聚德等全国知名老字号获得了较大成功的同时，也有一些老字号在做一些小规模的自我革新和自我突破。比如说内联升，他们已经开始卖一些面对儿童市场的卡通布鞋；像古越龙山，作为一个传统黄酒的加工项，如今推出了清纯系列，为的是尽可能适合年轻人的口味。但是，就全国大部分老字号来说，还是因为或品牌价值不为人知、或产品升级换代不易、或传统生产与现代消费难以对接、或市场成本与流通成本不堪重负等原因，始终处于一种不死不活的尴尬状态。

这一次，商务部发布了扶持政策，而且是联合了十六个部门。虽然还只是一个指导意见，但其意义不可小视。首先，这一举措表明了高层对老字号品牌价值的认可与重视，向全社会释放了一个鲜明的“态度信号”；其次，是这个指导意见与时俱进，具有很强的针对性。这主要体现在两个方面：

其一，《意见》鼓励老字号应用微博、微信等新媒体，传播老字号品牌历史和商业文化。老字号企业还要加大老字号纪念品、礼品的开发力度，积极推广老字号旅游产品，不断推进老字号和旅游企业在景点建设、线路开发、宣传推广方面的合作。很显然，这是从企业角度，给出的发展方向建议。我个人觉得，这个建议不仅仅是提给企业的，也是对各地政府及其它行业组织给出的支持方向建议。

其二，《意见》提出，将支持老字号企业与职业院校合作共建“工匠创新工作室”和“工匠教学基地”，鼓励老字号技艺传承人到学校兼职任教、授徒传艺，培育和弘扬精益求精的工匠精神，实现传统技艺薪火相传。从规律的意义来说，促进老字号的改革创新发展，最关键还是传承人或相关企业法人要有进取精神，有改革创新意识。换句话说，就是要真正“扶的起来”。其次是取决于政府的帮扶力度。不用说别的，上述提到的“集中宣传，联合推广”，如果没有政府的主动牵头和承担一定费用，光靠小而散的老字号自己，恐怕是无法实现的。而对于那些企业确有积极性、政府扶持力度也不小却依然难有起色的老字号，或者虽有较高文化含金量的技艺，却苦于产品过于小众、难以形成规模市场的老字号，以与院校共办教学的方式，先保住其不失传，待后辈寻机再起，确实是一个远见之举。而这样的远见，也只有高层政府的强力推动，才能真正实现。