美邦董事长失联 那些年我们的美特斯邦威情结

周成建

之间网综合 美特斯邦威董事长周成建被曝失联，或被警方带走，具体原因尚不明确。周成建一手缔造的美特斯邦威品牌已经成为不少年轻人的青春回忆，“不走寻常路，美特斯邦威”这句广告语也已经被广大群众所耳熟能详。

周成建本人：不走寻常路的创业者

1986年，时年20岁出头的周成建从浙江青田背井离乡，到温州当起了“土裁缝”，一天至少有16个小时在做服装与卖服装中度过。因为一次过度劳累导致疏忽，操作时将一批西服的袖子全都裁短了一截，这个失误让刚刚还清债务的周成建差点再度背上沉重的债务。“我这人就爱琢磨，干脆将错就错，把裁短的袖子接上别的布料，再将衣服的下摆也裁去一截，补上别的布料。”就这样，制作出了早期休闲风格的服装，没想到一个小时就卖光了，东家赚了很多钱，并将该服装款式委托更多的企业加工。此时的周成建开始不满足现状了：给人家代加工，每件衣服最多挣八毛钱，利润绝大多数都被批发商赚走，如果自己做批发就有了议价的能力。有一定资金积累的周成建于1989年拥有了自己的前店后厂。

其实“美特斯邦威”是当时的厂名“美特斯”与品牌“邦威”的“联姻”，同时在保留原有批发生意同时附带试水零售，并开辟了温州零售业的一大创举：明码公开成本价。1994年，开业当天，周成建公开店内所有服装的成本价，包括面料、纽扣、电费、税务等等，然后由消费者定价，只要高于成本价哪怕一元钱，都可以成交。

现场大大出人意料，“太疯狂了，原本只有一个门的小店，不得不将仓库的后门也打开，媒体也争相报道”，周成建说，所有的衣服全都卖掉，实在是太好了，利润远远超过了批发，美特斯·邦威也开始叫响。就这样，经过一年的批零兼营，美邦正式决定放弃批发全面进军服装零售产业。

通过多年的摸爬滚打，周成建总结出制衣行业根本无核心技术可言，模仿复制能力极高，国外服饰能在内地获得市场，靠的就是品牌以及周期越来越短的营销前导周期。于是周成建大胆做出决策不走寻常路：把制衣和销售环节统统100%外包给其他企业，自己仅留最核心的部分，包括“美特斯·邦威”这个品牌、产品设计、品牌推广和少量的直营店，充分调动其他企业和加盟商的积极性，以“双赢”作为经营的最大卖点。周成建说，“不在乎企业自身有多少资源，而在乎这个企业有多少能力去整合资源，这是核心问题，世界的都是我的，我的都是世界的。”当初创立品牌时只有400万元的周成建很快在全国不断复制着美邦，并始终专注于为年轻消费者提供个性时尚的服饰产品。

一时间，美特斯邦威这个已渐成明日黄花的服装品牌再度成为大众焦点！也勾起了很多80、90后的回忆。

阿橙读初中那会儿，大家都爱周杰伦也爱穿美特斯邦威。那时候，美特斯邦威在学生中可算得上是潮流品牌呢。

还有美特斯邦威“不走寻常路”的口号，成了好多同学的“座右铭”呢！阿橙的毕业纪念册里就有好几个同学写了这句话。

网友“朵朵肉肉”说：“16岁初中那年有了第一件美邦的背心~因为打篮球赛要穿~也因为是小公举代言，所以才特别关注这个品牌。”

啊啊啊啊，现在再看这些广告，还是觉得小公举特别帅对不对！

算来，小公举代言美特斯邦威已经有十几年了，

2000年，周杰伦发行了首张个人专辑《Jay》，同年周成建也在上海成立了上海美特斯邦威服饰有限公司，2001年，周杰伦凭借《范特西》彻底走红。2003 年8月，他和美邦签约，正式成为后者的代言人，而这个代言一直持续到今天。

后来，美邦还开始了各种广告植入。2009年，《一起去看流星雨》热播的时，有这样一个桥段，不知道你还记得不？

当年还是babyface的小仙女郑爽在《流星雨》里也被俞灏明扮演的端木葛格带着去逛美邦呢。那年，小仙女说：“端木带我去了美特斯邦威，给我挑了很多衣服和鞋，看着镜子里的女孩，我不敢相信那就是自己了···”

也是在2009年，影片《变形金刚2》中，美特斯邦威也植入了两处较为明显的镜头。电影中，路边矗立着巨大的写有“Meters/bonwe美特斯·邦威”广告牌，一辆货车也被刷上了“Meters/bonwe不走寻常路”的车身广告。好气派啊！

当年，美邦全国2000多家门店，处处可见印有变形金刚图案的T恤。听说，上海南京路的美邦旗舰店里，周末一天就卖出了一万多件T恤。

这些年里，除了周杰伦小公举，给美邦代言过的明星还有志玲姐姐、张韶涵、小鲜肉李易峰等等。

如今，杰伦回家生孩子了，美邦的销量也越来越不济。

2011年时，美邦前三季度的营业利润还有10.33 亿元，但是到了2013年就下滑到5.04亿元，这两年就更不要说了。

尽管如今美邦还赞助了综艺节目《奇葩说》，但销量并没有像《奇葩说》一样火起来。

青春散场，美邦开始从曾经人手一件的”校服“慢慢变成了大家“那些年的回忆”。

网友称，当年“不走寻常路”广告词一直深入人心，甚至都有段子调侃称校长抓到学生爬墙头，问学生为什么，学生回答说“不走寻常路，美特斯邦威”。但愿深入人心的美特斯邦威这次千万别有什么动荡才好。