新华社怒批恒大违约：“牛”得肆无忌惮让冠军褪色

广州恒大的做法看起来只是一种商业行为，可这样的行为实际上也是对已经经历过反腐风暴的中国足球的风气的破坏。人们参与、欣赏足球和体育的重要意义之一，就是对规则意识的培养和尊重。而广州恒大对于赞助商的出尔反尔、一意孤行，恰恰是对规则的严重破坏。

广州恒大在中国足坛乃至亚洲足坛的迅速崛起在很大程度上得益于其雄奇的市场运作。在职业足球这样高风险、高投入的项目中，许家印在巨额的投入之后对市场回报的巨大预期可以理解。如果说俱乐部为亚冠决赛订立的“天价票价”还能用“市场规律”来解释，那么这次不顾东风日产的强烈反对强行更换胸前广告则显然是对市场规律和商业规则的践踏。

人而无信，不知其可，对一个俱乐部乃至商业机构也是如此。恒大通过体育和足球获得的巨大回馈不仅得益于其准确的前瞻性和预见性，也离不开他们在广州恒大队的成长过程中积累的品牌效应。正如一些网友在评论中所说，广州恒大用违反诚信的方式为“恒大人寿”这项以诚信作为基石的业务来做“商业背书”，是一个巨大的反讽。