中国智能手机在美国立足 不将就产品有格调

据腾讯财经讯报道 中国手机品牌发力海外市场，为开拓美国市场，中兴等企业积极融入美国社会，跻身中高端市场，以“不将就”为口号，以高配、低价为利器，赢取消费者青睐。

2011年，中国超越美国成为全球最大的智能手机市场，借助用户量基数激增、以及“洋品牌”定价过高等契机，国产品牌得以崛起，并迅速占领了国内中低端市场。但是，四年之后，当中国市场减速之际，国产品牌不得不开拓海外，甚至杀入洋品牌的主场。而面对美国消费者，他们想要摘掉“便宜货”的标签。

中兴通讯今年7月在美国发布了迄今为止标价最高的旗舰产品Axon，超过300美元的定价再次展现该手机商向中高端产品过渡的野心。北美公司终端CEO程立新在新品发布会上表示，中兴未来要增加增值服务、而不是无名的低端机，目标是未来三年在美国销量翻一番。

这一战略和曾经成功进军美国的日韩电器相类似，以薄利多销进入市场，以创新技术增加产品溢价并建立品牌形象，以求最终获得丰厚利润。特别是在2008年谷歌推出安卓系统之后，价格低廉的手机定制系统给给力求做出差异化的新生品牌降低了门槛。中国企业对研发投入的增加以及专利意识的增强，也给中国企业从贴牌工厂向创新企业转型打下基础。中兴表示，相比以前上百条生产线的布局，目前公司的新战略是减少生产线而打造精品，特别是符合本土化的精品。

一位受邀参加中兴新品发布会的美国时尚频道记者表示，无论是发布会以电子音乐开场的风格，还是展示区和NBA球员一同打篮球的互动设置都展现着这一中国公司想融入美国文化，特别是中高端市场的诉求，“做得很潮流化，并不像中国公司以前刻板、不善言辞的形象。高管也很自信，英文沟通很流畅”。