约瑟夫·奈：俄吸引力每况愈下 普京宣传战不被看好

俄罗斯电影没有多少外国观众，进入世界大学排名100强的俄罗斯大学也只有一所。俄罗斯没有什么途径可以重新赢得吸引力。因此，普京转向了宣传战。

去年，普京重组了俄罗斯国际新闻通讯社（RIA Novosti），解雇了40%的员工，包括相对独立的管理层。俄新社新领导人德米特里·基谢廖夫（Dmitry Kiselyov）于11月宣布成立“卫星”（Sputnik）媒体集团。这是一个由政府出资的新闻网络，遍布34个国家，拥有1000名工作人员，用当地语言制作广播、社交媒体和新闻节目。

但软实力的矛盾之一，是宣传因为缺少可信度，常常引起反效果。冷战期间，开放的文化交流，如让年轻人互相交流的萨尔茨堡研讨会（Salzburg Seminar），证明了人们之间的联系要有意义得多。

美国的大部分软实力不是来自政府，而是公民社会——包括大学、基金会和流行文化。事实上，美国不受审查和勇于批评政治领导人的公民社会，让美国即使在其他国家不同意其政府行为时，也能保有软实力。

同样的，英国广播公司（BBC）之所以仍然拥有可信度，是因为它虽然得到英国政府的财政资助，却不惧于批评政府。然而，普京却坚持要限制非政府组织和公民社会的角色。

普京也许明白，硬实力和软实力是相辅相成的，但他似乎无力将这理解应用于政策中。因此，若不通过压迫和收买，俄罗斯对其他国家的吸引力将继续每况愈下。

作者Joseph S. Nye是哈佛大学教授

英文原题：Putin's Rules of Attraction

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