约瑟夫·奈:俄吸引力每况愈下 普京宣传战不被看好

2014-12-23 10:33:38 发帖人:书虫 参与评论()人

俄罗斯电影没有多少外国观众,进入世界大学排名100强的俄罗斯大学也只有一所。俄罗斯没有什么途径可以重新赢得吸引力。因此,普京转向了宣传战。

去年,普京重组了俄罗斯国际新闻通讯社(RIA Novosti),解雇了40%的员工,包括相对独立的管理层。俄新社新领导人德米特里·基谢廖夫(Dmitry Kiselyov)于11月宣布成立“卫星”(Sputnik)媒体集团。这是一个由政府出资的新闻网络,遍布34个国家,拥有1000名工作人员,用当地语言制作广播、社交媒体和新闻节目。

但软实力的矛盾之一,是宣传因为缺少可信度,常常引起反效果。冷战期间,开放的文化交流,如让年轻人互相交流的萨尔茨堡研讨会(Salzburg Seminar),证明了人们之间的联系要有意义得多。

美国的大部分软实力不是来自政府,而是公民社会——包括大学、基金会和流行文化。事实上,美国不受审查和勇于批评政治领导人的公民社会,让美国即使在其他国家不同意其政府行为时,也能保有软实力。

同样的,英国广播公司(BBC)之所以仍然拥有可信度,是因为它虽然得到英国政府的财政资助,却不惧于批评政府。然而,普京却坚持要限制非政府组织和公民社会的角色。

普京也许明白,硬实力和软实力是相辅相成的,但他似乎无力将这理解应用于政策中。因此,若不通过压迫和收买,俄罗斯对其他国家的吸引力将继续每况愈下。

作者Joseph S. Nye是哈佛大学教授

英文原题:Putin's Rules of Attraction

版权所有: Project Syndicate, 2014

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