公允地讲，中国相关政府部门的举措已经体现了公共外交意识的提升。传统外交倚重权威的契约文件，视频资料的使用非常罕见。可是，但是在互联网、多媒体时代，信息传播偏向视觉化。图片、视频具有比文字更直观的传播效果。这是中国外交要面对的技术环境的变化。

　　中国外交还要面对的另一个现实，就是当前外交舆论战越来越成为中国对外维护国家安全的关键领域。传统上，国家的对外安全是靠外交谈判和军事威慑维护的。但是，在今天的国际关系模式中，像中日、中越之间这样的领土纷争旷日持久，却又很难演化为军事冲突，过度的经济对抗也会两败俱伤，结果导致舆论斗争成为一个突出的安全竞争领域。

　　比如日本当前外交的核心策略，就是利用各种场合宣扬中国威胁论，打击中国的影响。而越南和菲律宾也在大打舆论牌。越南的船可能没有中国结实，可是早就在船上准备好了大量的摄影记者，等着拍自己被中国“欺负”的惨状。近日越南和菲律宾还趁着世界杯的“档期”，在与中国争议的南子岛上举行了一场足球赛，为了也是拍几张具有政治意义的照片作秀而已。

　　固然谎言和作秀改变不了事实，可是中国也要明白，国际舆论斗争不只关系国家形象，还关系国家的主权和安全。当今时代连美国都不可能只靠硬实力摆平世界，中国就更要在复杂的国际环境中提高和运用软实力。这需要在一些关键问题和关键国家上，把舆论斗争上升到战略高度来统筹。