孟买,一个号称要超越上海的城市-----一个词评论:我靠!!
我们小时候遇到的杂货铺也喜欢把东西挂起来,一是为了省地方,二是为了展示产品。这是从商家出发想到的两个有利的地方。
但你们见过有专门为挂着卖东西而设计的洗发水包装,专门为挂着卖而设计的牙膏包装吗?
从印度消费者的角度看,他们对挂着卖的东西比对摆着卖的东西有更高的认同感!很奇葩的理论吧!而且要注意,那些挂着卖的洗发水可不是和我们派发是试用品一样,是剪开个滴出来用的设计,而是有着一个极其小的盖子,用完之后再盖上!一袋避孕套大小的洗发水还要加个盖子,有够奇葩吧!
以上和以下的文字都不是我和同事臆想出来的,而是印方接待的我们企业经理和孟买大学商学院的教授和我们说的,他们说的原因就是想通过这细微的一点让我们领悟印度市场!
印度人和我们一样,要洗头,要刷牙,但是对于月薪只有300美元的印度中产来说,一拼5美元的洗发水实在是太贵了!(谁让印度自己没工业生产!)所以,除非是一家N口,印度人是不会买我们正常包装的洗发水,沐浴液和牙膏的!他们的购买能力只允许他们买最最最最小量的包装!
对大多数企业来说,那种套套大小的试用装就是最小的包装了,于是联合利华等在印度就开始卖试用装!但还是不行,因为即使是这么小的一包,印度人也不会一次用完,而是要分n次!!对分n次用完一套套大小的试用装包装!
如果用剪刀剪开不能封口,那下次再用的时候里面的剩下的就干掉了,就浪费了,所以印度市场立刻产生回馈,在试用装上加个小盖子,每次洗头时就滴几滴出来抹一下。
据说在几年前,印度人会隔N天才用小袋袋洗发水洗一次头,通常都是比较重要的场合,比如开会啦,约会啦,面试啦,站台啦等等。这时候,向人显摆你洗过头就很重要!所以洗发水要做的很香,很香到你一坐下来,周围的人就知道,嗯,你今天洗过头了,你小子能负担得起洗发水,牛B啊!!
所以,这种小包装带盖的设计终于在印度获得了成功。这种软袋子当然不方便立在货架上,只能挂起来卖啦。所以挂式包装立刻就火了,大家都像洗发水那样做成套套大小能挂着卖的软包装,而顾客买东西也开始先看有什么挂着的,再才看柜台里摆什么的。
于是,小店铺都挂着卖东西
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不知各位看完后有何感触,我当时立刻明白当初为什么和印度人谈合同时,他们能为少付几个螺丝的钱和我们纠察了一整天……
很多筒子说我为什么不多放杰宝
这是有客观原因存在的
一来印度很多地方不许拍照,特别是好的地方,里面外面都不许拍。我们去的很多地方是人家公司总部,研究院,生产基地。要么是进门的时候就要交出相机甚至手机,要么是一拍照就有人过来劝你不许拍。所以真留下好照片的场合不多。
二来吗,真有好场景的照片,又全都是你呀他呀和印方人员的合照,总之是公事出去要留个纪念也好回来存底。我的同事都表示不愿上镜,就是上马赛克打黑条也不愿意,纷纷表示要低调。
说到底,毕竟这是公事出去,这年头看照片能看出的信息还是蛮多的,到时候就不仅仅是涉及自身,还有整体利益的东西啦。所以抱歉,基本上要挑出没人的照片,我的相机里一百来张才一张,就是拍了几千张,能拿出来的也就几百张。